克丽评论:世界网民不相信第二



CNET科技资讯网5月28日评论 经历了第二波互联网站的创业高潮,我想对读者说,互联网网民只相信也只需要一个品牌存在。也就是说,在每一个特定而专注于纵向垂直或者地域性的网站界,全世界的网友有一个共通的特点——不相信第二。

从全球来看,专做搜索引擎的Google的PV达5.28亿/日,是第一也可能是惟一。但在中国为什么会有百度,甚至百度会火于Google呢?因为百度是地域化搜索的第一;MSN是即时通信的全球第一,PV为5.26亿/日;而YAHOO是全球门户第一,PV4.7亿/日。当然这两者在中国都遇到竞争,腾讯和新浪分别是即时通信和门户的中国第一。

再来看看PV排名后几位的情况。PV排名第四的Time Warner为2.72亿/日,一听时代华纳就能想起它在娱乐界的地位;第五位的eBay PV是2.56亿/日,在美国卖书的网站再也没有能比过eBay的了;第七位是Fox Interative,福克斯在经济界的影响力可想而知;然后是Amazon,PV是1.49亿/日,在美国的电子商务网站中也是数一数二。

如此看来,前八名网站各吃一方,各霸一方,并且都有一个共同的特点:没有子品牌。也许有,但那只是频道的名称,任何一个频道的名气都没有大过自己的母品牌。

与前八名不同的是,以PV1.29亿/日排名第九的CNET网站,它的子品牌大于母品牌。在美国,gamespot.com在游戏网民中的名气大于CNET,News.com的名气在IT新闻界大于CNET,webshots.com在Web2.0图片界的名气大于CNET,在中国zol.com.cn的名气更是大于CNET(中国)……但它们都属于CNET。

和前八强网站商业、品牌模式不同,CNET是一个复合品牌,它惯于采用子母品牌战略,而各子品牌都遵循了本文的主题:世界网民不相信第二,子品牌在各自垂直领域都是第一。从这个角度来说,CNET是复合品牌子母品牌PV/日第一。

为什么全世界的网民不相信第二呢?首先是透明度。试想在电子数据王国中,信息以光的速度传播,一个点击在一秒钟的时间里,传输速度就足够围绕地球7周半,那么在第一个传播网站就已经粉碎了信息新鲜性的情况下,再有第二个网站重复传播还有什么意义呢?

其次是社会分工日趋细化,做纺织的不会关心地质行业的信息,广东网友也不会关心宁夏网站,这正是为什么地域化网站会在各地成长的原因之一。当地域化网站的地域细分到足够小时,垂直网站将会消失,网民们可以上专业搜索网站去搜自己所需要的纵向信息。此外,地域网站的发展还特别因为中国的信用现状,当信息变成物流和资金流后必须就地解决。

这样看来,世界网民不相信第二给了网站发展限制。但同时网民对地方信息的需求,网站的地域化趋势又给了网站创业的发展空间,继续创造着第一和惟一。

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