自去年以来，互联网电视就开始备受大众消费者的密切关注，之前由于受国家政策的相关限制，互联网电视进入市场不久就遭受到了前所未有的挑战，一度步入了低估时期。而近日随着广电总局首批互联网电视牌照的发放，一切预示着互联网电视将成为未来平板电视的主流核心，市场前景乐观。
对于互联网电视来说，节目内容占据核心。以前传统电视都是被动的按时接收节目的终端，用户没有选择的权利。而电视网络化使电视可以在节目数据库中按照个性化要求寻找节目的终端。互联网电视将变得更为个性化，不同的频道仍然在按照时间放送节目，但是运营商却会提供节目数据库，用户可以按照自己的时间从数据库中选择节目。
提到运营商，就是我们前面所提到的互联网电视牌照获得者。目前首批获得互联网电视牌照的有CNTV、上海文广和浙江华数。互联网电视厂商需要活动正版网络内容以及海量的节目源，必须通过拥有互联网电视牌照的企业来获得，这就是我们经常提到的电视节目内容运营商。对彩电制造商来说，制造和销售硬件利润将会越来越低，今后发展方向是运营内容。
目前，清华同方已经与CNTV达成战略合作协议，并将央视网的海量、正版网络内容植入清华同方的网络电视中。与此同时，清华同方电视还推出了新一代网络电视产品―EITV尚网系列，标志着清华同方提前完成了网络电视的升级换代，以及网络电视内容从模拟示范向品质体验应用的突破性进展。
除清华同方已经与中国网络电视台合作之外，国内领先彩电企业海信电器则选择了与上海文广合作。而创维和长虹也纷纷表示，或将与CNTV、上海文广等有牌照的合法视频提供商合作，以保证提供给用户合法视频。
而为了掌握主动权，索尼等外资企业正在进行内容运营模式的预演，它们通过控制内容去影响并控制内容的格式标准，通过内容格式标准来确定硬件的技术标准，最终实现软件与硬件的协同捆绑，实现市场利益的最大化。
对国内企业而言，要掌握互联网电视产业发展的主导权，就必须构建完善的节目内容供应平台，通过提升内容平台运营能力，真正把握住互联网电视带来的市场机遇。
